2026-08-07

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香港启德主场馆近日上演了一场别开生面的"中欧足球对话"。在8月1日举行的季前热身赛中，英超劲旅曼城与意甲豪强国际米兰常规时间战平，最终国际米兰通过点球大战以4-2胜出。这场被誉为"比亚迪德比"的比赛背后，折射出中国新能源品牌全球化的新动向。

作为同时赞助两支欧洲豪门的中国车企，比亚迪为赛事提供全程用车服务，将品牌展示与体育营销完美结合。现场一个特别看台吸引众人目光——来自全国各地的足球少年正聚精会神观摩顶级职业球员的每一个技术动作。这些孩子中既有专业青训队员，也有来自新疆、贵州等偏远地区的小球员。

近年来，中资企业赞助欧洲足球俱乐部的模式正在转型升级。从早期简单的球衣广告赞助，逐步发展为多维度深度合作。比亚迪开创性地同时牵手两支欧洲顶级球队，展现出品牌全球化的战略眼光。业内人士分析，这种"双边赞助"模式有助于企业在不同足球文化圈层建立品牌认知，为海外市场拓展奠定基础。

"能现场观看欧洲顶级俱乐部的比赛，对孩子们来说是难得的体验。"带队教练表示。据悉，比亚迪已持续多年组织青少年足球文化交流活动，包括赴欧洲杯、意甲等顶级赛事观赛，以及赴足球强国参加集训交流。

随着新能源汽车行业竞争进入新阶段，品牌价值的重要性日益凸显。足球运动作为跨越文化壁垒的全球性语言，正成为中资品牌出海的"通行证"。比亚迪此举不仅是体育营销的创新尝试，更是中国企业全球化战略的生动写照。在现场，身着统一队服的足球少年与闪耀的比亚迪标识，共同构成中国品牌走向世界的生动画面。

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